FASHION BUSINESS E ECOMMERCE

• El modelo de negocio de la moda según cada actor
• Diseñador o empresario
• Emprendimientos en moda
• Costeo para tu emprendimiento en moda
• Precio de venta y proyecciones financieras
• Charla con emprendedores de moda

• Rol de las agencias de modelos y las modelos en general. Negociación
• Producción de fotos y acciones de marketing
• Rol de las productoras y principales eventos de moda
• Charla con un proveedor de diferentes servicios a la moda
• El caso de La Rayuela moda

• Analizando una marca de moda
• Analizando un emprendimiento de moda
• Analizando el mercado colombiano
• Analizando el mercado mexicano
• Analizando el mercado español

• Ventajas y desafíos de los negocios a través de internet
• Métodos para validar una idea antes de invertir
• Benchmarking: Análisis de competidores y riesgo
• Técnicas de investigación de tendencias (Google Trends, redes sociales)

• Desarrollo de nuevos negocios con Lean startup
• Diseño del modelo de negocio con Business Model Canvas
• Enfoque en el desarrollo del producto mínimo viable (MVP)

• Problema, solución, producto y propuesta de valor
• Segmento de cliente, tamaño de mercado y competidores
• Canales y relación con clientes. Modelos de monetización

• Actividades, equipos, recursos, socios clave
• Fuentes de ingreso y estructura de costos
• Indicadores de negocio (KPI) y proyecciones financieras

• El marketing como motor del negocio de moda
• Particularidades del consumidor de moda: aspiración, identidad y pertenencia
• El recorrido del cliente en moda: descubrimiento, inspiración, deseo, compra y recompra
• Diferencias entre marketing de producto, marketing de marca y marketing de moda
• Ecosistema de canales de la industria de la moda (digitales, físicos y experienciales)
• Análisis de marcas de moda y sus estrategias de posicionamiento

• La marca como activo estratégico y ventaja competitiva
• Definición de la propuesta de valor en moda
• Segmentación del público objetivo y arquetipos de cliente
• Construcción de identidad de marca: personalidad, tono de voz y universo visual
• Storytelling como herramienta de diferenciación
• Coherencia entre marca, producto y comunicación
• Casos de estudio de marcas locales e internacionales

• Estrategia de comunicación omnicanal aplicada a moda
• Selección estratégica de canales según etapa del emprendimiento
• Modelos de comercialización en moda:
  – Venta directa y por encargo
  – Preventas y ediciones limitadas
  – Ferias, pop-ups y retail multimarca
  – Ecommerce y marketplaces
• Embudo de conversión aplicado a marcas de moda
• Métricas clave de marketing y comunicación en moda
• Criterios para escalar y profesionalizar la venta digital

• Diseño de objetivos SMART de comunicación alineados al negocio
• Definición de tono de voz y pilares de contenido
• Construcción del storytelling de marca
• Planificación de contenidos y calendario editorial
• Estrategias de amplificación:
  – Influencers y microinfluencers
  – Relaciones públicas y prensa especializada
  – Activaciones de marca y experiencias
• Integración del plan de comunicación al plan de marketing del negocio

• Definición y validación de la idea de negocio en moda
• Identificación del problema u oportunidad de mercado
• Propuesta de valor y público objetivo
• Alineación entre modelo de negocio y marketing
• Rol del marketing dentro del plan de negocios

• Plan de operaciones (producción, proveedores, procesos clave sostenibles)
• Estructura de costos y pricing
• Plan financiero básico (ingresos, costos, punto de equilibrio)
• Estrategia de lanzamiento al mercado (go-to-market)
• Coherencia entre operaciones, finanzas y marketing

• Presentación preliminar de los proyectos empresariales
• Revisión y feedback estratégico conjunto
• Identificación de brechas de negocio, marca o marketing
• Ajustes y mejoras del proyecto

• Presentación final del proyecto empresarial de moda
• Sustento del modelo de negocio
• Coherencia entre propuesta de valor, marca y marketing
• Validación del proyecto frente a jurado / expertos
• Retroalimentación final

• Hosting, tipos de alojamiento y alquiler de espacio en la nube
• Conexión del dominio con DNS’s y configuración de CDN (Cloudflare)
• Configuración del Panel de Control del Hosting: CPANEL
• Configuración de correos electrónicos

• Instalación mediante software del hosting
• Instalación avanzada mediante base de datos y archivos
• Instalación local de WordPress en mi PC
• Reconocimiento de carpetas y base de datos de WordPress

• Conociendo el dashboard y backend de WordPress
• Creación de usuarios y roles
• Conociendo el repositorio de plantillas gratuitas de WordPress
• Complementos de SEO: SEO by Yoast

Actividad: Configurar tu sitio web.

• Instalación de Plantillas Externas
• Configuración avanzada de la plantilla Premium
• Configuración de Logo y Encabezado
• Configuración de Tipografías y Estilos de Texto

• Plugins básicos para tu proyecto
• Instalación de Maqueteadores Visuales (WP Bakery Visual Composer)
• Uso de elementos básicos del maqueteador
• Creación de Página de Prueba

• Diagramación de un Landing Page
• Manejo de Bloques de construcción
• Fondos Parallax
• Menús de navegación del sitio

• Diseño avanzado de Landing Page (Videos)
• Conexión con Whatsapp (Plugin + Wa.link)
• Manejo de Formularios de contacto
• Thank you Page y puesta al aire

Actividad: Implementar una landing page.

• Configuración del template
• Maquetación de la tienda virtual
• Procesos básicos de una tienda virtual
• Instalación de Woocommerce

• Teoría de categorización de productos
• Creación de Categorías
• Creación de Variaciones
• Conexión del menú con las categorías

• Productos Simples de precio fijo
• Creación de productos simples de precio variable
• Manejo de galería de fotos
• Exportación e importación masiva de productos

• Creación de producto Variable de precio fijo
• Creación de producto Variable con matriz de 2 combinaciones
• Creación de producto Variable con matriz de 3 combinaciones
• Creación de producto Variable Avanzado

Actividad: Implementar el home y productos de la tienda online.

• Creación de la página de inicio
• Configuración de Slider Revolution
• Carruseles de productos
• Góndolas virtuales de Categorías

• Creación de Página de Términos y Condiciones
• Creación de Página de Libro de Reclamaciones
• Concepto de pasarela de pagos
• Creación de cuenta en MERCADOPAGO

• Configuración de woocommerce
• Configuración de zonas de reparto
• Manejo del dashboard de pedidos
• Configuración de plugin de Checkout

• Conexión con la pasarela de pagos
• Conexión con Whatsapp de Pedidos
• Plugins Recomendados para Woocommerce
• Exportación e importación del proyecto al hosting

• El uso de inteligencia artificial en los negocios digitales
• Creación del Buyer Persona y análisis del ecosistema digital
• Definición de objetivos SMART
• Estrategias y tácticas para redes sociales
• Creación de cuentas empresariales para redes sociales
• Plan de acción y cronograma de contenidos
• Selección de plataformas y canales digitales.
• Introducción a Meta Business Suite

• Introducción y aplicación de ChatGPT para creación de contenido
• Desarrollo del concepto de tu marca y tono de comunicación
• Técnicas para el diseño de mensajes y narrativas impactantes
• Herramientas con Inteligencia Artificial para contenidos
• Introducción al Branding, conceptos básicos.
• Creación de elementos gráficos con Canva
• Formatos de video y edición con CapCut
• Biblioteca de anuncios de Meta y Tik Tok

• Vincular cuentas y asignar roles para la gestión del fanpage
• Herramientas en el Meta Business Suite
• Cómo abrir y preparar una cuenta de anunciante en Facebook e Instagram
• Cómo ver los anuncios de la competencia
• Tipos de campañas y su uso según el objetivo de la marca
• Cómo optimizar el presupuesto para rendir al máximo tus campañas
• Lanzamiento de tu primera campaña paso a paso (WhatsApp y formulario)
• Tipos de anuncio en Facebook e Instagram

• Cómo crear una cuenta publicitaria en Tik Tok
• Como ver los anuncios de la competencia
• Tipos de anuncio en Tik Tok
• Lanzar tu primera campaña de Tik Tok
• Como mejorar tu segmentación
• Integraciones y configuración de los píxeles en sitios web
• Tips para mayores conversiones en la web
• Cómo analizar los KPI’S de campañas en el administrador de anuncios

• Introducción a Google Ads y configuración de cuentas
• Comprensión de la estructura de campañas y grupos de anuncios
• Selección y uso de palabras clave adecuadas
• Estrategias de oferta y presupuesto
• Palabras claves, UberSuggest y Google Trends – Etiquetas y pixel de conversión
• Anuncios inserción dinámica de palabras clave (DKI)
• Conceptos claves para segmentar una campaña de Google Ads
• Anuncios dinámicos de búsqueda

• Configuración de campañas en la red de Display
• Orientación, segmentación, alcance y frecuencia
• Anuncios en video con YouTube
• Remarketing dinámico
• Extensiones de anuncio, ajuste de pujas y términos de búsqueda
• Optimización de palabras clave
• Campañas de remarketing segmentadas por objetivos
• Informes y mediciones de campaña con Google Analytics

• Estrategia de WhatsApp para captar clientes
• Configuración de cuentas de negocio
• Creación de catálogo virtual en WhastApp
• Automatización de mensajes y listas de difusión
• Cómo aplicar el chatbot de Facebook en las empresas
• Configuración del chatbot en tu Fanpage con Manychat
• Automatización de respuestas, audiencias y mensajes
• Cómo fidelizar clientes con suscripciones en Manychat

• Cómo crear un plan completo de email marketing
• Segmentación de contactos por grupos de interés
• Creación de formularios inteligentes (encuestas y trivias)
• Buenas prácticas email Marketing – Deliverability
• La eficiencia del embudo de marketing con el CRM
• Estrategias de conversión con el CRM
• Optimización: De Lead a Cliente
• Integración de CRM para crecimiento del negocio